영화, 애니메이션, 스포츠 등 다양한 엔터테인먼트 코드를 활용하는 마케팅 사례를 통해 엔터테인먼트 마케팅 전략을 수립하고 활용하는 데 유용한 지침서. 이 책은 PPL, 한류, 스포츠, e-엔터테인먼트 콘텐츠들을 기업의 STD 및 4P 전략에 어떻게 이용할 것인가에 대한 전략적 포인트를 유용하게 제시해 주며 미래의 엔터테인먼트 마케팅에 대한 예측과 대응책도 제시하고 있다.
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